No dia 22 de agosto de 2026, Lorena receberá a 26ª edição do Empreenda Tur, considerado o maior evento itinerante de empreendedorismo e turismo do Brasil. Com participação gratuita, o encontro será realizado no Eco Valle Shopping e reunirá empreendedores, empresários, profissionais do turismo, produtores rurais, artesãos, estudantes, autoridades, instituições e representantes do setor produtivo.
Promovido pela FENAE BRASIL – Federação dos Empreendedores do Brasil, o Empreenda Tur levará ao município uma programação dedicada à capacitação, à geração de negócios, à promoção turística e ao desenvolvimento regional. 
O grande destaque da edição será o jornalista, humorista, apresentador, ator, músico e palestrante Rafael Cortez, que apresentará a palestra magna “Superpoderes – I.A.: Impacto da Autenticidade”.
A programação contará ainda com a participação de Camila Lopes, Carolina Sampaio, Kerzia Oliver e Antônio Artequelino, que abordarão temas relacionados ao turismo, empreendedorismo, identidade, planejamento territorial, governança regional, marketing, vendas e desenvolvimento de lideranças.
Rafael Cortez e os superpoderes da autenticidade
Formado em Jornalismo pela PUC-SP, Rafael Cortez construiu uma carreira marcada pela versatilidade. Antes de alcançar projeção nacional na televisão, atuou nos bastidores de produtoras, teatros e circos, acumulando experiências como técnico, produtor e assessor de imprensa.
Sua participação no programa CQC – Custe o Que Custar, da Band, tornou seu trabalho conhecido em todo o país. Posteriormente, passou por emissoras como Record TV, Globo e TV Cultura, além de desenvolver projetos no teatro, no cinema, na música, na literatura, na internet e no mercado de eventos.
Nos últimos anos, Rafael transformou sua ampla experiência profissional em conteúdo para empresas, congressos, universidades e encontros corporativos, consolidando sua atuação como palestrante e mestre de cerimônias.
Na palestra “Superpoderes – I.A.: Impacto da Autenticidade”, o artista demonstra como a autenticidade pode se tornar uma ferramenta poderosa para melhorar vidas, fortalecer carreiras, criar conexões verdadeiras e ampliar resultados profissionais.
Com humor, sensibilidade e exemplos de sua própria trajetória, Rafael Cortez mostrará que reconhecer as próprias características, comunicar-se com verdade e assumir a própria identidade são atitudes capazes de gerar confiança, diferenciação e novas oportunidades.
A palestra dialogará diretamente com a realidade dos empreendedores, empresários e profissionais do turismo, que precisam desenvolver criatividade, comunicação, confiança e capacidade de adaptação para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Negócios, motivação, superação e turismo
A participação de Rafael Cortez reforça a proposta do Empreenda Tur de apresentar conteúdos que unam inspiração e aplicação prática. Ao compartilhar experiências construídas durante mais de três décadas de atuação na comunicação e nas artes, o palestrante abordará temas relacionados a negócios, motivação, superação, autenticidade e desenvolvimento profissional.
Sua trajetória demonstra como diferentes talentos podem ser transformados em projetos, produtos e oportunidades. Também evidencia a importância de se reinventar, enfrentar mudanças e construir uma carreira alinhada às próprias características. Esses ensinamentos possuem relação direta com o empreendedorismo e o turismo.
Para conquistar novos públicos, fortalecer destinos e ampliar negócios, é necessário reconhecer aquilo que torna cada profissional, empreendimento, produto ou município verdadeiramente único. A autenticidade, nesse contexto, passa a ser um diferencial competitivo para os empreendedores que desejam criar experiências marcantes, estabelece vínculos com seus clientes e comunicar melhor o valor de seus produtos e serviços.
Programação reúne diferentes áreas do turismo e do empreendedorismo
Além da palestra magna de Rafael Cortez, o público poderá participar gratuitamente de oficinas e palestras voltadas à aplicação prática do conhecimento nos negócios e no desenvolvimento turístico.
A programação começa às 10 horas, na Sala de Oficinas, com Camila Lopes, responsável pela oficina “Turismo e Empreendedorismo”. A atividade será realizada até as 11h30 e abordará três eixos principais: gestão e planejamento do território, governança regional e desafios e oportunidades para o desenvolvimento do turismo local.
A oficina apresentará conhecimentos importantes para empreendedores, gestores públicos, profissionais e lideranças envolvidos na organização, estruturação e promoção dos destinos turísticos.
Às 14h30, no cinema, Carolina Sampaio ministrará a palestra “Turismo, Identidade e Empreendedorismo”.
O conteúdo mostrará como a valorização da identidade local, da história, da cultura e das características de uma comunidade pode fortalecer o turismo e criar novas oportunidades para os empreendedores. Às 17h30, na Sala de Oficinas, será a vez da educadora e palestrante Kerzia Oliver, com o tema “Turismo que Vende: Marketing, Precificação e Estratégias de Vendas”.
A palestra apresentará orientações relacionadas à divulgação de produtos e serviços, à definição adequada de preços e à utilização de estratégias comerciais capazes de melhorar os resultados dos empreendimentos turísticos. Encerrando a programação da Sala de Oficinas, às 18 horas, Antônio Artequelino apresentará a palestra “O Desenvolvimento de Lideranças no Setor de Turismo”.
O encontro abordará a importância da formação de lideranças preparadas para mobilizar pessoas, promover a cooperação, fortalecer a governança e conduzir projetos capazes de gerar resultados para os municípios e seus empreendedores. Com temas complementares, os palestrantes contribuirão para uma programação abrangente, que reunirá inspiração, planejamento, identidade, liderança, marketing e estratégias de vendas.
Conexões e oportunidades em Lorena
Localizada no Vale do Paraíba e conectada a importantes municípios pela Rodovia Presidente Dutra, Lorena possui posição estratégica para o desenvolvimento do turismo, do comércio, dos serviços e dos negócios. A realização do Empreenda Tur no Eco Valle Shopping contribuirá para aproximar diferentes públicos e apresentar oportunidades para empreendedores do campo e da cidade.
A exposição de produtos e serviços e a Feira de Negócios do Empreenda Tur terão início às 10 horas, no saguão do shopping. O espaço permitirá a divulgação de empreendimentos, destinos, projetos, produtos regionais e iniciativas voltadas ao desenvolvimento econômico e turístico.
A partir das 14 horas, a Sala 2 do Cine A receberá a solenidade de abertura da Conferência de Turismo e Empreendedorismo do Campo e da Cidade, seguida de palestras, apresentações e atividades institucionais. A proposta é estimular o relacionamento entre empreendedores, poder público, instituições e representantes do mercado, incentivando novas parcerias, a troca de experiências e a geração de oportunidades.
União de instituições pelo desenvolvimento regional
A 26ª edição contará com o apoio especial do Eco Valle Shopping e do Cine A, que receberão as atividades e a programação oficial do evento.
O Empreenda Tur também contará com o apoio da Prefeitura de Lorena, de entidades do Sistema S, especialmente do Sebrae-SP e do Senar-SP, além da FAESP – Federação da Agricultura e Pecuária do Estado de São Paulo, dos Sindicatos Rurais, do Sindicato Rural de Lorena, do FOTRAB e da CONCRED, entre outras instituições parceiras.
O Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria de Turismo e Viagens, participa como apoiador estratégico da iniciativa, fortalecendo as ações de promoção turística e desenvolvimento econômico nos municípios paulistas. A união dessas instituições amplia o alcance do evento e reforça o compromisso coletivo com a qualificação profissional, o fortalecimento dos pequenos negócios, a valorização dos produtores rurais e o desenvolvimento sustentável do turismo regional.
Ao reunir Rafael Cortez, Camila Lopes, Carolina Sampaio, Kerzia Oliver e Antônio Artequelino, o Empreenda Tur oferecerá ao público uma programação diversificada, capaz de unir conhecimento, inspiração, planejamento, negócios e bom humor. Será uma oportunidade gratuita para aprender, divulgar iniciativas, estabelecer conexões e descobrir novas formas de transformar o potencial turístico da região em desenvolvimento e geração de renda.
Serviço
Evento: 26ª edição do Empreenda Tur
Data: 22 de agosto de 2026, sábado
Participação: gratuita
10h: abertura da exposição de produtos, serviços e Feira de Negócios
Local: saguão do Eco Valle Shopping
10h às 11h30: Camila Lopes
Oficina: “Turismo e Empreendedorismo”
Local: Sala de Oficinas
14h: abertura da Conferência de Turismo e Empreendedorismo do Campo e da Cidade
Local: Sala 2 do Cine A
14h30: Carolina Sampaio
Palestra: “Turismo, Identidade e Empreendedorismo”
Local: Sala 2 do Cine A
Palestra magna: Rafael Cortez
Tema: “Superpoderes – I.A.: Impacto da Autenticidade”
Local: Sala 2 do Cine A
17h30: Kerzia Oliver
Palestra: “Turismo que Vende: Marketing, Precificação e Estratégias de Vendas”
Local: Sala de Oficinas
18h: Antônio Artequelino
Palestra: “O Desenvolvimento de Lideranças no Setor de Turismo”
Local: Sala de Oficinas
Endereço: Rodovia Presidente Dutra, km 53 – Santa Lucrécia – Lorena/SP – CEP 12612-550
Inscrições gratuitas: https://www.fenaebrasil.com/lorena-sp-inscricao
Realização: FENAE BRASIL – Federação dos Empreendedores do Brasil
Fonte: Redação Brasil 060
Edição: Brenna Ferreira
